Исходная ситуация
Благотворительная организация «ЖУРАВЛИК» занималась сбором средств для финансирования инклюзивного детского сада «Наш Дом». Организатор концерта Татьяна Кокорева обратилась ко мне с задачей разработать визуальную концепцию для мероприятия на сложную социальную тему — поддержку детей с аутизмом и с запоминающимся эффектом. На момент старта работы у клиента было только название.
Основная целевая аудитория концерта включала:
- родителей детей с аутизмом
- потенциальных спонсоров
- широкую публику
Задача заключалась в том, чтобы визуальные материалы вызывали создавали теплую, позитивную атмосферу и улыбку несмотря на серьёзность темы. Важно было сделать концерт не просто благотворительным событием, а мероприятием, которое оставляет яркий эмоциональный след.
Но это стало и преимуществом: я получила творческую свободу, чтобы создать что-то уникальное.
Проблема: у организатора изначальный ресурс — время и бюджет — были ограниченными, а качество результата в итоге должно было соответствовать высокому уровню.
Как это сделано
1. Разработка концепции
Имя «Маша» и персонаж сказки — медведя ассоциируется с чем-то тёплым, добрым и знакомым для всех возрастов. Главная сложность заключалась в том, чтобы адаптировать образ медведя под социальный контекст концерта: он должен был быть не только милым, но и «говорить» о теме аутизма. Для этого я создала эскизы персонажа с акцентом на то, что Маша внутри Медведя.
Этапы разработки персонажа:
- Сбор референсов и создание первых черно-белых набросков.
- Доработка деталей: внутренний рисунок-раскраска Медведя.
- Выбор цветовой палитры, ассоциирующейся с холодом и теплой девочкой.
- Создание финальной версии персонажа.
Задача: Все материалы визуально «работали» на одну цель — концерт не просто развлекательное мероприятие, а место, где можно объединиться и поддержать детей с аутизмом.
2. Брендинг, визуальная айдентика и поддержка проекта
Кроме социально важной темы, важно было эстетично указать на присутствие многочисленного количества всех спонсоров мероприятия.
В итоге были разработаны:
- Афиши концерта
- Промо-материалы для соцсетей
- Баннеры, пригласительные билеты и блокноты как дополнительные подарки
- Прессволл — брендированный стенд для фотосессий
Вся визуальная концепция была построена вокруг образа «Маши и Медведя», что сделало её легко узнаваемой и понятной даже для тех, кто впервые узнал о мероприятии.
На этапе реализации я продолжала курировать адаптацию материалов, помогая организаторам эффективно использовать разработанный бренд на разных платформах: от соцсетей до печатных материалов — пресволла.
Пресволл: визуально оформленный баннер в том же стиле и является важной частью мероприятий, так как гости фотографирующиеся на фоне баннера распространяют фотографии по социальным сетям.
3. Результаты и достижения
1. Успех в коммуникации
Благодаря созданному визуалу мероприятие стало сразу понятно всем участникам и спонсорам. Графика вызывала улыбку и сочувствие, что было ключевым требованием, несмотря на сложную тему.
2. Позитивная обратная связь
Такую связь можно проследить по количеству фотографий, которые выложили в соц. сети гости.
История «Маши и Медведя»: это не только про графику и дизайн. Это про то, как визуальная концепция может изменить восприятие сложной социальной темы, сделать её доступной и вдохновляющей для всех.
Благодарственное
письмо
-
Благотворительная организация «ЖУРАВЛИК» — Автономная некоммерческая организация помощи детям — выразила благодарность и благодаря концерту им удалось собрать 134 500 руб.
Организатору удалось собрать и деньги, и привлечь внимание к теме аутизма. А для меня это еще одно подтверждение того, как дизайн может говорить на языке эмоций и быть инструментом реальных перемен.
